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Artigos, reflexões e anotações sobre marketing, produto, gestão e carreira.
A Era da IA e o Resgate da Estratégia:
A Narrativa é o Ativo que a Tecnologia Não Substitui
Copiar o concorrente é a estratégia mais cara que existe
Copiar o concorrente parece a decisão mais segura do mundo. Na minha conta, é a mais cara: a opinião de quem passou vinte anos vendo marca virar genérico por medo de ser diferente.
Por que todas as marcas do seu feed parecem feitas pela mesma agência
Abri o feed ontem e comecei a anotar algumas ideias e insights, o que fiz: cobri os logos de dez posts de marca diferentes.
Da ideia ao ar em uma tarde: como subimos a "Máquina de Motion"
Um relato honesto de como uma ferramenta interna de IA saiu de uma pasta vazia para produção, incluindo o momento em que derrubamos o site e como consertamos.
Cena de entrevista: candidato pergunta qual a meta do marketing e ninguém sabe responder
Num processo seletivo para head de marketing, o candidato fez uma pergunta simples no final da entrevista:
Criei uma calculadora pra medir o que a marca constrói antes do clique
Reconhecimento, coerência e permanência viram um número de 0 a 100, e o número vira diagnóstico. A Calculadora INK existe porque marca sem régua perde toda reunião de orçamento.
Construí a minha máquina de conteúdo. Por dentro, é assim.
Uma pauta por semana, três formatos, texto no meu tom e imagem na minha marca, tudo gerado por IA dentro de um CMS que é meu. O que funcionou, o que quase não funcionou, e por que o difícil não é a IA escrever.
Li 20 vagas de marketing no LinkedIn: a vaga que pede 7 funções e o que ela revela
Semana passada fiz um teste: li as primeiras 20 vagas de marketing que o LinkedIn me mostrou.
Relação B2B não se constrói no anúncio. Se constrói na estrada
Campanha online sustenta volume. Mas confiança de parceiro se ganha olho no olho. Por isso levei a marca pra rede de parceiros país afora.
Por que construí o meu próprio CMS (em vez de usar um pronto)
Para trocar uma frase no meu site, eu esperava quinze minutos. Aí construí outro. O conceito de um currículo vivo, os perrengues de construir com IA e o que ainda vem pela frente.
Ajustando o meu CMS
Trabalhando para evitar bugs, essa é a parte mais difícil quando não se é DEV, porque precisamos entender o contexto.
Eu odiava pedir orçamento. Então construí uma IA pra resolver isso
A Vetly nasceu de uma irritação minha com propostas de fornecedor. Em vez de reclamar mais uma vez, construí a solução.
Em performance, eficiência é o nome do jogo
Crescer volume é fácil quando se queima dinheiro. O difícil é crescer sem deixar o custo de aquisição escapar.
Avatar de IA no marketing: como estou treinando antes de aplicar no trabalho
Estou criando vídeos com meu avatar de IA para promover meu livro e treinar a metodologia que vou levar para as produções do trabalho. Veja como.
Como se vende um produto que ninguém compra por impulso
Home equity é ticket alto e decisão demorada, o oposto da compra por impulso. Performance aqui é um jogo de funil e paciência.
Aproove: um dos quatro produtos que lancei pra provar um ponto
Lancei quatro produtos digitais por fora da empresa. Não pra vender curso sobre eles — pra ter o direito de falar de IA.
Construí um editor de livros e formatei o meu próprio nele
Formatar um livro para publicação é um inferno de detalhe. Em vez de pagar por uma ferramenta presa a um formato, construí a minha.
Construí um produto ensina o que nenhum curso ensina
O BBrain é um dos meus produtos digitais. O que aprendi construindo vale mais do que aprendi em qualquer aula sobre o tema.
Do prompt ao produto: como uma área de marketing construiu 11 produtos com IA
Quase toda empresa quer "fazer IA". Sem método, isso vira curso avulso. Foi assim que montei um programa que virou produto de verdade.
O marketing que as pessoas lembram anos depois
Premiar quem performou com uma viagem é marketing de relacionamento no grau mais alto. E uma operação que não pode ter nenhuma ponta solta.