Semana passada fiz um teste: li as primeiras 20 vagas de marketing que o LinkedIn me mostrou.
Uma delas pedia gestão de tráfego, edição de vídeo, social media, organização de eventos, CRM e "apoio ao time comercial". Tudo na mesma vaga. Salário de analista júnior.
Eu não vejo aí uma vaga. Vejo um raio-X de como aquela empresa enxerga marketing.
Quem escreve uma descrição assim não está contratando uma pessoa, está terceirizando uma indefinição. Ninguém na empresa decidiu o que o marketing precisa gerar, então a vaga pede tudo. O profissional que entrar vai executar sete funções sem eixo, e em 18 meses a diretoria vai concluir que "não era o que precisávamos". E abrir a mesma vaga de novo.
Trabalho com marketing há 20 anos e vi esse ciclo se repetir em empresas de todo tamanho. Quase nunca é problema de gente. É um problema de estrutura que ninguém nomeia, e que nenhuma contratação resolve.
Eu dei um nome a esse eixo ausente: narrativa. Não a do storytelling, a outra, o critério que define o que o marketing faz e, principalmente, o que recusa.
Antes de abrir a próxima vaga, teste: o que essa função precisa gerar para o negócio em 12 meses? Se a resposta interna for "depende do dia", o problema não está no candidato.
Já viu (ou ocupou) uma vaga dessas? Me conta como terminou.